Тест дистанционно «Тест»,
Маркетинг в Волгограде

Необходимо ответить на вопросы теста путем выделения правильных ответов цветом. Тесты по маркетингу Почему чаще всего именно малые фирмы разрабатывают свою стратегию в соответствии с принципами комплексного маркетинга (маркетинга-микс)? а) потому, что в матрице «5 пи» представлены практически все направления маркетинговой деятельности; б) потому, что она позволяет сконцентрировать маркетинговые усилия на сравнительно узком направлении, используя и комбинируя наиболее доступные фирме инструменты маркетинга; Фирма «Philips» вывела на рынок новый вид аудио-плеера и присвоила ему фирменную марку, которая была изображена на упаковочной коробке. Зачем это было сделано? а) Чтобы покупатель мог сразу отличить данное изделие от конкурирующего; б) В эстетических целях; в) Чтобы привлечь внимание постоянных приверженцев данной фирмы; г) Для того, чтобы облегчить учет ассортиментной структуры товара. В чем вы видите смысл модели ЖЦТ? а) в прогнозе срока, в течение которого товар будут пользоваться спросом; б) в разработке маркетинговых инструментов, с помощью которых фирма получит возможность регулировать продолжительность и интенсивность каждого этапа ЖЦТ; в) в прогнозировании момента, когда фирма должна приступать к разработке и выводу на рынок нового товара; г) в анализе типа ЖЦТ для того, чтобы иметь возможность адаптироваться к его специфике; д) в регулировании затрат и прибыли; Если покупатель основное внимание обращает на качество покупаемого товара, как характеризуется он с точки зрения психологической чувствительности к цене? а) экономный; б) апатичный; в) рациональный Что является основным ориентиром в процессе ценообразования на престижные товары? а) спрос; б) цены конкурентов; в) издержки Что составляет основу риска при применении стратегии «цены проникновения»? а) необходимость последующего повышения цен; б) ограниченные производственные мощности предприятия; в) отсутствие приоритета перед конкурентами; г) недостаточная емкость рынка. Применение какой стратегии является сильным стимулом для внедрения на рынок конкурентов? . а) «снятия сливок»; б) «цены проникновения; в) «следования за конкурентом». Фирменный блок - это: а) оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму; б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием; в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов. К достоинствам журнальной рекламы относятся: а) высокая оперативность; б) легкость распространения среди групп целевого воздействия; в) наличие аудитории «вторичных» читателей. Какова цель маркетингового эксперимента (пробного маркетинга)? а) определить число потенциальных покупателей; б) получить информацию о мнениях и предпочтениях потребителей, в частности о соответствии, цены и качества товара; в) выявить намерения конкурентов; Что Вы понимаете под емкостью рынка? а) объем фактически проданных товаров за год; б) прогноз товарооборота на некоторую дату; в) потенциальный объем покупок при определенных условиях и за определенный период К основным средствам маркетинговых коммуникаций относятся: а) реклама; б) пропаганда; в) стимулирование сбыта; г) личные продажи; д) паблисити. Экономическая эффективность рекламы определяется путем измерения ее влияния на: а) объем продаж; б) величину издержек; в) отношение потребителей к рекламируемому товару (услуге); г) запоминаемость рекламы. Целевая аудитория - это: а) группа людей, объединенных единой целью; б) группа существующих и потенциальных потребителей производимых фирмой товаров или услуг; в) группа людей, которым товары или услуги фирмы предоставляются бесплатно для достижения рекламных целей фирмы. К основным методам опроса относятся: а) глубинное интервью; б) семантический дифференциал; в) имитация; г) панельный метод. Ожидаемая оценка: только 5